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赣南脐橙网络搜索趋势

时间:2017-10-20 14:41浏览:

 

一、赣南脐橙网络搜索趋势

(一)淡旺季分明,网博会达高峰

赣南脐橙淡旺季分明,网博会达高峰

1、9-10月淘宝上“赣南脐橙”的搜索热度开始上升,11月达到高峰,这是由于脐橙正式开摘上市、双十一、网络博览会等因素推动。

2、11月到第二年3月底是赣南脐橙的销售季,搜索指数处在较高水平。

3、除夕前后进入波谷,春节后又达到一个小波峰。

(二)谈脐橙,言必称“赣南”

谈脐橙,言必称“赣南

从上图的搜索指数看出,在淘宝上检索“赣南脐橙”(蓝色)的用户比检索“脐橙”(橙色)的用户还多,在赣南脐橙上市后这种对比更加明显。

二、赣南脐橙人群特性

(一)地域分布——电商发达区域

地域分布——电商发达区域

地域细分

搜索人群的地域分布与两个因素有关:一是该区域电商发展程度,二是与原产地(江西)位置的远近。即电商越发达,越靠近原产地的地方,更倾向于通过电商渠道购买赣南脐橙

(二)年龄结构——中青年为主

年龄结构——中青年为主

25-34岁人群是主要人群,占一半左右。

(三)人群喜好——追求生活品质

人群喜好——追求生活品质

“爱吃零食、居家主妇、花卉一族”,他们对生活品质有更高要求。

(四)消费层级——他们收入更高

消费层级——他们收入更高

高、偏高收入人群占39%。


总结:赣南脐橙电商消费人群以25-34岁人群为主,他们知识更全面、收入更高;更注重食品安全、对生活品质有更高的要求。

 

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